今年夏天中国哪里最热？一定是上海。它的热度不仅是天气所致，更重要的是，这里举办了一届举世瞩目的国际盛会-世界园艺博览会。本次盛会云集了世界各国的顶尖科技成果。截止9月底，上海世博会累计入园人数已突破5000万。超高的人气给上海带来了超高的热度。

       4001百老汇利用2010年上海世博会所带来的商机，联合集团下属零售门店及品牌供应商进行了以“购物精彩世博游”为主题的联合促销活动。活动历时4个月，从2010年5月1日开始，并于2010年8月31日精彩落幕。

 

       ---零售门店及品牌供应商的积极参与

       本次活动涵盖了4001百老汇旗下机场、边境、客运站渠道的53家“cdf中国免税”门店及3家“俪乐廊”门店。并且得到了进口烟草、酒税、香水化妆品、精品配饰等22家供应商的43个品牌的共同参与。

       ---活动前期的宣传推广

       在“购物精彩世博游“的主题下，4001百老汇打造了一个良好的促销平台。活动前期在公司网站、航空公司机上杂志、CITS中国国旅DM直投杂志等渠道进行广泛的宣传推广。促销期间由4001百老汇、各零售门店和各品牌供应商发起的买赠、折扣、抽奖等活动轮番登场，力求通过资源的整合，达到提升零售门店销售业绩，提高集团旗下零售品牌知名度的目的。

       ---贴合顾客需求的奖项设计

       在活动中最重要的环节---奖项的设计上，我们借助国旅集团的旅游资源优势，结合门店消费顾客的特点，通过上海国旅为本次活动特等奖中奖顾客特别定制了“上海5日世博之旅”的行程。中奖顾客可以从我们精心挑选的上海13家酒店中根据自己的酒店入住习惯和在上海期间的行程安排，选择适合自己的个性酒店。从酒店的选择到上海期间的行程推荐，我们都希望中奖者在尽情体会上海世博会的同时能领略“东方巴黎”这一海派都市文化的独特魅力。

       --- “购物精彩世博游”引发海外免税媒体关注

       “精彩购物世博游”促销活动受到全球免税权威杂志穆迪报告（The Moddie Report）关注，并以专访形式在慕迪报告网站和杂志上刊登了专题报道。

       图片：The Moddie Report对“购物精彩世博游”的专题报道

      ---门店顾客的积极参与

       本次促销活动得到了门店顾客的热情关注和积极参与，活动期间参与顾客累计达到7600余人次。共产生特等奖56人，一等奖386人。边境店有位俄罗斯籍顾客，了解活动详情后多次来店内购物，并且每次都购买到能达到抽奖资格的购物金额，填写了抽奖卡，不断关注我们活动的进展程度，查询中奖信息关注自己是否中奖，这样的客人在活动期间并不只是少数，活动结束后我们对部分特等奖中奖客人进行了现场采访，感受到了顾客对活动的积极肯定和热情参与，部分访问记录整理在附录中。

 

    

 

       伴随着中奖顾客满意的笑容，历时4个月的大型联合促销活动圆满落幕！在此，4001百老汇向支持此次联合促销的各品牌供应商、各零售门店和广大顾客表示衷心的感谢！展望未来，4001百老汇将根据顾客和门店的需要不断开拓视野、开阔思路，推出更多创意新颖、丰富多彩的促销活动，让顾客在4001百老汇旗下门店购物时切实体会到“分享购物的快乐，延伸旅游的享受”这一集团使命。

 

 

       附录：“购物精彩世博游”促销活动特等奖兑奖顾客现场采访

 

       中奖顾客：陈瑞香

       职业：学生

       国籍：中国

       中奖时间：2010-06

       购物门店：广州俪乐廊

       入住酒店：上海花园酒店

       “当然是世博会啦，因为一直都想有机会来看看，这次终于可以过来啦，非常高兴！”

       “本次活动最吸引我们的当然是世博会啦，非常高兴能够中奖，也很感谢4001百老汇能够给我提供这个机会。”

       “接到中奖通知电话的时候有些以外了，有些不敢相信，不过在听到工作人员的详细介绍后就觉得很开心自己能够获得特等奖，随后又收到了贵公司寄给我的获奖通知及合同还有世博会门票，就觉得做的很细致，也完全相信了我确实是这么幸运了，非常高兴。”

 

       中奖顾客：Mark Anthouy See Lin

       国籍：菲律宾

       职业：商务人士

       中奖时间：2010-05

       购物门店：厦门机场免税店

       入住酒店：上海花园酒店

       “我平时往返各地都是处理公务，很少有时间可以专心的去游览哪里，这次能够有机会中奖，并给我们提前安排好了在上海期间的行程让我有机会可以放松一下，可以去好好的看一下世博会!”

       “我家是在菲律宾，每年都会来一次厦门，每次都在免税店买些东西。这次从厦门机场准备返程的时候在免税店买两瓶酒还有施华洛世奇饰品准备送我太太，结账的时候店员介绍我填写抽奖卡片，说有机会可以中奖免费游世博会，没想到真的中奖了。当接到中奖通知电话的时候感觉很是不可思议，很怀疑‘是真的吗？’但是当中奖资料文件和世博门票邮寄给我的时候我才相信这是真的呵呵。”

 

       中奖顾客：余中刚 夫妇

       国籍：中国

       职业：高级工程师、医生

       中奖时间：2010-07

       购物门店：广州机场免税店

       入住酒店：上海花园酒店

       “包是我给女儿选的，表格是我老公填的，最后中了大奖，一个奖项有我们一家人的好运气，真是很开心！”

       “当时我是准备出国的，从广州机场出境我们总会逛逛免税店买买东西。这次是在免税店看中了一款le spotsac的包准备买来我女儿，在我购物的时候导购员向我介绍了这次活动，说填写一张抽奖卡就有机会获得大奖，我看了下活动介绍，我们本来就很喜欢上海，同时看到有花园远饭店可以选择，而且还可以参观世博会，当时刚好离飞机起飞还有一段时间，我就让老公填写一张抽奖卡，也没有想到真的会中奖。”

       “你们这次做的促销活动就很好的，既可以参观世博又可以游览上海，与当下的热点联系在一起就很不错。也不需要买很贵的东西就有中奖的机会，我们真的很开心！我还向身边的亲戚和朋友介绍了你们的店和活动，因为我觉得你们做的很好。如果以后店内活动能更丰富一些就更好了。

 

       中奖客人：娜拉 夫妇

       职业：边贸商人

       国籍：蒙古

       中奖时间：2010-05

       购物门店：二连浩特免税店

       入住酒店：上海华美达花廷酒店

       “我经常会去内蒙古，也经常光顾你们的免税店的，每次都买些酒啊、烟阿、食品阿这些东西带回蒙古，这次中了大奖带妻子和女儿来上海参观世博会，我们很幸运也很开心！”

       “我家是在蒙古国，我经常会往返内蒙古和外蒙古，这次是在在二连浩特免税店购物的时候 ，当时我就填了一张抽奖券，幸运地中了’上海世博游大奖’”

       “能够有机会获得特等奖，带我的家人来上海旅游，我很高兴。而且你们在我们抵达上海前就做好了这边的接待工作，让我们来到这里就可以安心的去游览，我觉得非常的好，这也是我觉得你们这次活动做的很不错的地方。”

       “感谢你们这次为我们安排的上海之行。”

 

 

       图片：部分中奖顾客对“精彩购物世博游”活动的留言