11月10日，在首次亮相上海国际旅游交易会前夕，中国旅游集团在上海浦东星河湾酒店召开新闻发布会，向媒体详细解读了未来发展战略、目标愿景、重点举措等。中央电视台、凤凰卫视、路透社、光明日报、经济日报、中国日报、工人日报、人民日报海外版、中国青年报、环球时报、中国旅游报、新华网、人民网、搜狐、新浪、腾讯、网易、东方网、中国旅游网等50余家全国和各地主流媒体参加了发布会。
中国旅游集团总经理姜岩在发布会上做主旨发言。姜总介绍说，今年6月，经国务院批准，中国港中旅集团与中国国旅集团实施战略重组，并正式更名为中国旅游集团公司。重组后的中国旅游集团，旅游产业要素更加齐全，汇聚了国旅总社、中旅总社、香港中旅社、中国免税、维景、维景国际、睿景、旅居、世界之窗、锦绣中华、海泉湾、河南嵩山、宁夏沙坡头、浙江安吉灵峰山、中旅‧国际公馆、中旅国际小镇等更多的旅游知名品牌，业务资源涵盖旅行社、酒店、景区、免税、旅游地产、旅游金融、物流、房车、邮轮等多个领域。目前，集团资产总额已经近1500亿元，员工50000名，在香港和内地拥有香港中旅、中国国旅、华贸物流三家上市公司，销售额超过1000亿元，利润总额近60亿元，已经成为中国最大的旅游央企，也是海内外具有规模实力和品牌影响力的大型旅游集团。

姜总说，中国旅游集团将以“中国第一、亚洲前茅、世界一流”为目标和愿景，全力以赴、奋力拼搏，努力成为中国旅游业界的资源整合者、创新驱动者、产业引领者、责任担当者。
作为资源整合者，集团将紧密结合重大国家战略、区域经济发展战略和旅游产业发展规划，对内，整合好集团内部各产业类别、业务板块和在线线下的资源，不断优化旅游产业链和协同价值链；对外，重点在中心、口岸城市建设聚客平台，深耕旅游资源大省，加快整合优质旅游目的地资源，形成具有差异化特色和比较优势的业务板块和产业组合，并积极谋划国际布局，提高国际化运营水平和竞争能力。
作为创新驱动者，集团将按照供给侧结构性改革的要求，加快培育具有趋势性、引领性、成长性的旅游新模式和新业态，不断创新商业模式，研究创新、互联网、旅游；的发展路径和商业模式，构建特色化、精品化、高端化、国际化的旅游产品体系；将深度融合集团内部优势资源，形成休闲、度假、康养、文化、娱乐、教育、体育、购物；等功能、复合型的产品体系；将按照中央关于深化国有企业改革的要求，进一步完善公司法人治理结构，探索混合所有制试点，转变机制、激发活力。
作为产业引领者，集团将积极响应国家旅游局的号召，突出全旅游要素、全链条、全方位建设，为”全局旅游”发展贡献应有之力；将积极投身于旅游市场秩序治理整顿中，自觉接受监督，倡导文明旅游、质量旅游，引领行业正能量；将实施品牌战略，坚持高品质服务、精益化管理，做中国旅游的宣传者、推广者，做旅游产业转型升级的贡献者、推进者，做旅游产业发展的示范者、引领者；将践行”五大发展理念”，用中国旅游集团这张名片为中国旅游业的发展和国家旅游形象的提升增光添彩。
作为责任担当者，集团将按照中央的要求，自觉行动、主动担当，履行好中央企业应有的政治责任和社会责任；将主动融入到”一带一路”、精准扶贫、区域经济发展、城镇化建设等大潮中，争当实施国家战略的排头兵；将高度关注并积极响应社会各界的期望与要求，为建设和谐中国、美丽中国，实现中华民族伟大复兴的”中国梦”做出积极贡献。
姜总表示，中国旅游集团将在以习近平同志为核心的党中央的坚强领导下，坚定信心，振奋精神，以新作风、新形象、新举措把中国旅游集团的事业推向一个新的历史阶段！
中国旅游集团总会计师张逢春、副总经理李刚，以及集团下属港中旅酒店有限公司董事长陈荣、中国国旅股份有限公司副总经理、中国国际旅行社总社有限公司董事长、总经理于宁宁分别就旅游景区、免税、酒店、旅行社、旅游金融等内容回答了记者的提问。
11日，中国旅游集团将在旅交会上盛装亮相。据悉，中国旅游集团的展位面积达500平方米，整体造型简洁开阔、大气恢宏，充分展现了中国旅游集团的新形象。