11月10日，在首次亮相上海國際旅遊交易會前夕，中國旅遊集團在上海浦東星河灣酒店召開新聞發佈會，向媒體詳細解讀了未來發展戰略、目標願景、重點舉措等。中央電視臺、鳳凰衛視、路透社、光明日報、經濟日報、中國日報、工人日報、人民日報海外版、中國青年報、環球時報、中國旅遊報、新華網、人民網、搜狐、新浪、騰訊、網易、東方網、中國旅遊網等50餘家全國和各地主流媒體參加了發佈會。

中國旅遊集團總經理姜岩在發佈會上做主旨發言。姜總介紹說，今年6月，經國務院批准，中國港中旅集團與中國國旅集團實施戰略重組，並正式更名為中國旅遊集團公司。重組後的中國旅遊集團，旅遊產業要素更加齊全，彙聚了國旅總社、中旅總社、香港中旅社、中國免稅、維景、維景國際、睿景、旅居、世界之窗、錦繡中華、海泉灣、河南嵩山、寧夏沙坡頭、浙江安吉靈峰山、中旅‧國際公館、中旅國際小鎮等更多的旅遊知名品牌，業務資源涵蓋旅行社、酒店、景區、免稅、旅遊地產、旅遊金融、物流、房車、郵輪等多個領域。目前，集團資產總額已經近1500億元，員工50000名，在香港和內地擁有香港中旅、中國國旅、華貿物流三家上市公司，銷售額超過1000億元，利潤總額近60億元，已經成為中國最大的旅遊央企，也是海內外具有規模實力和品牌影響力的大型旅遊集團。

姜總說，中國旅遊集團將以“中國第一、亞洲前茅、世界一流”為目標和願景，全力以赴、奮力拼搏，努力成為中國旅遊業界的資源整合者、創新驅動者、產業引領者、責任擔當者。

——作為資源整合者，集團將緊密結合重大國家戰略、區域經濟發展戰略和旅遊產業發展規劃，對內，整合好集團內部各產業類別、業務板塊和線上線下的資源，不斷優化旅遊產業鏈和協同價值鏈；對外，重點在中心、口岸城市建設聚客平臺，深耕旅遊資源大省，加快整合優質旅遊目的地資源，形成具有差異化特色和比較優勢的業務板塊和產業組合，並積極謀劃國際佈局，提高國際化運營水平和競爭能力。

——作為創新驅動者，集團將按照供給側結構性改革的要求，加快培育具有趨勢性、引領性、成長性的旅遊新模式和新業態，不斷創新商業模式，研究創新“互聯網+”、“旅遊+”的發展路徑和商業模式，構建特色化、精品化、高端化、國際化的旅遊產品體系；將深度融合集團內部優勢資源，形成“休閒、度假、康養、文化、娛樂、教育、體育、購物”等功能、複合型的產品體系；將按照中央關於深化國有企業改革的要求，進一步完善公司法人治理結構，探索混合所有制試點，轉變機制、激發活力。

——作為產業引領者，集團將積極回應國家旅遊局的號召，突出全旅遊要素、全鏈條、全方位建設，為“全域旅遊”發展貢獻應有之力；將積極投身於旅遊市場秩序治理整頓中，自覺接受監督，倡導文明旅遊、品質旅遊，引領行業正能量；將實施品牌戰略，堅持高品質服務、精益化管理，做中國旅遊的宣傳者、推廣者，做旅遊產業轉型升級的貢獻者、推進者，做旅遊產業發展的示範者、引領者；將踐行“五大發展理念”，用中國旅遊集團這張名片為中國旅遊業的發展和國家旅遊形象的提升增光添彩。

——作為責任擔當者，集團將按照中央的要求，自覺行動、主動擔當，履行好中央企業應有的政治責任和社會責任；將主動融入到“一帶一路”、精准扶貧、區域經濟發展、城鎮化建設等大潮中，爭當實施國家戰略的排頭兵；將高度關注並積極回應社會各界的期望與要求，為建設和諧中國、美麗中國，實現中華民族偉大復興的“中國夢”做出積極貢獻。

姜總表示，中國旅遊集團將在以習近平同志為核心的黨中央的堅強領導下，堅定信心，振奮精神，以新作風、新形象、新舉措把中國旅遊集團的事業推向一個新的歷史階段！

　　中國旅遊集團總會計師張逢春、副總經理李剛，以及集團下屬港中旅酒店有限公司董事長陳榮、中國國旅股份有限公司副總經理、中國國際旅行社總社有限公司董事長、總經理于寧寧分別就旅遊景區、免稅、酒店、旅行社、旅遊金融等內容回答了記者的提問。

11日，中國旅遊集團將在旅交會上盛裝亮相。據悉，中國旅遊集團的展位面積達500平方米，整體造型簡潔開闊、大氣恢宏，充分展現了中國旅遊集團的新形象。